Trong 5 năm, rất nhiều sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp đã tăng giá gấp đôi. Trong 5 năm đó, chúng ta trải qua 2 năm d[ịc]h bệnh, 2 năm kinh tế chậm tăng trưởng. Và, bất chấp nền kinh tế khó khăn, giá cả sản phẩm hàng hiệu vẫn tăng liên tục.
Điều này, ít nhiều đã tác động lên tâm lý tiêu dùng. Rằng, “khách hàng sẽ mua một món hàng xa xỉ bằng mọi giá trong bao lâu?”. Thậm chí, các chuyên gia trong ngành còn cho rằng, “không có chi phí sản xuất nào tăng tới 90% - đó chính là sự trục lợi”. Thậm chí, người ta còn than phiền rằng vật liệu chất lượng sản phẩm thấp hơn, chi phí sản xuất giảm đi (tức là hợp tác với các đơn vị, cơ sở khác).
Giá tăng cao đôi khi không đồng nghĩa với giá trị gia tăng, mà nó là chiến lược tiếp thị. Suy cho cùng, ngành thời trang xa xỉ (khác với “ngành quần áo”) là ngành hoạt động dựa trên cuộc chơi “thao túng tâm lý”. Thương hiệu nào giỏi hơn trong việc nắm bắt tâm lý con người, thương hiệu đó chiến thắng.