Ngày 05/02/2023, Burberry xoá toàn bộ nội dung trên Instagram. Với người hay theo dõi campaign từ các thương hiệu thì biết, đây là động thái chuẩn bị cho BST mới nhất của nhà Burberry, dưới thời Giám đốc sáng tạo mới - Daniel Lee.
Còn nhớ, 2021 - 2022 là một giai đoạn rất đặc biệt, khi đang yên đang lành thì Daniel Lee rời khỏi Bottega Veneta mặc dù chính anh đã đem lại hào quang cho thương hiệu này. Rồi sau đó, bỗng dưng nhà thiết kế người Ý Riccardo Tisci cũng tuyên bố rời khỏi Burberry.
Đến ngày đến 03/10/2022, Burberry tuyên bố, Daniel Lee sẽ là Giám đốc sáng tạo mới. “Daniel là một tài năng đặc biệt với sự hiểu biết độc đáo về người tiêu dùng xa xỉ ngày nay.” “Việc bổ nhiệm này củng cố tham vọng của chúng tôi đối với Burberry. Tôi tự tin rằng anh ấy sẽ thể hiện được sức ảnh hưởng theo những gì chúng tôi đang hướng tới trong giai đoạn tiếp theo này”. Akeroyd gửi lời khen cho giám đốc sáng tạo mới.
Mục đích của Burberry khi mời Daniel Lee về làm Giám đốc sáng tạo, là muốn khôi phục đà bán hàng của Burberry. Quan trọng hơn cả, Burberry muốn lấy lại niềm tin, sự hài lòng của những khách hàng bảo thủ - những người yêu thích DNA của Burberry hàng thập kỷ trước.
Và, hôm qua (06/02/2023), khi những hình ảnh đầu tiên của Burberry dưới triều đại Daniel Lee được tiết lộ, người ta thấy Burberry đang được “khôi phục" như thế nào. Logo 122 năm tuổi - “Hiệp sĩ Anh Equestrian đang cưỡi ngựa" đã xuất hiện trong hình ảnh campaign lần này, thể hiện đúng tinh thần cao quý và Anh quốc mà Burberry theo đuổi từ xưa tới nay. Daniel Lee muốn đánh dấu sự có mặt của mình bằng cách mang DNA thương hiệu trở lại, từ sự cao cấp, phong thái quý tộc, cảm xúc hoàng gia. Ở thương hiệu Burberry, Burberry Prorsum chính là phân khúc cao cấp nhất của nhãn hàng, kế đến là Burberry London, cuối cùng là Burberry Brit). Daniel Lee có vẻ sẽ đánh dấu chặng đua mới của mình ở Burberry bằng việc phát triển dựa trên gốc đã bám sâu của Burberry - Burberry Prorsum.
Những hình ảnh trong campaign mới được tiết lộ đem đến một cảm giác rất Anh quốc. Bầu trời với tông màu xám xịt, cái lạnh có thể cảm nhận bằng mắt, thứ cảm xúc khó diễn tả thành lời, vốn chỉ có thể thông qua văn học, điện ảnh mà nhớ tới.
Vốn dĩ dành rất nhiều sự yêu thích đối với Daniel Lee, nên những ngày vừa qua, luôn theo dõi thông tin về BST mới của anh dưới cương vị Giám đốc sáng tạo nhà Burberry. Chứng kiến sự sáng tạo của Matthieu Blazy ở Bottega Veneta rồi, giờ được chiêu đãi sáng tạo mới của Daniel Lee nữa thì tuyệt biết bao.